LBA conferma StageUP per la valutazione delle sponsorizzazioni fino al 2027
StageUp, società di riferimento a capitale italiano nella ricerca e nell’advisory nei mercati dello sport, della cultura e dell’entertainment, è fornitore della Lega Basket Serie A per i servizi di valorizzazione mediatica degli sponsor, ricerche demoscopiche e valutazioni di impatto economico degli eventi di Lega. Il contratto biennale, avviato all’inizio della stagione in corso e valido anche per il campionato 2026/2027, consolida un rapporto professionale che unisce le due realtà da oltre vent’anni.
Il rinnovo della collaborazione tra LBA e StageUp si inserisce in un contesto in cui la misurazione del valore delle sponsorship sta diventando sempre più centrale per acquisire, vendere e gestire sponsorizzazioni. Secondo la 25ª edizione dell’Indagine Predittiva “The Future of Sponsorship in the Next Year” (realizzata da ChainOn, il marketplace internazionale delle sponsorizzazioni in collaborazione con StageUp), nel 2025 il mercato della sponsorship in Italia ha raggiunto quota € 1.564 mln, il valore più alto degli ultimi quindici anni grazie anche alla sempre maggiore capacità dei player di mercato di offrire agli investitori strumenti capaci di quantificare il loro valore comunicazionale e il ritorno dell’investimento (ROI) offerto. Secondo l’Indagine Predittiva gli investimenti nel basket di vertice sono cresciuti del 9,4% tra il 2024 e il 2025 raggiungendo quota € 70 mln, confermando la Serie A di pallacanestro come 2° campionato in Italia per raccolta complessiva. Le previsioni per il 2026 indicano un’ulteriore crescita a € 74 mln.
L’accordo raggiunto da LBA con StageUp permette di valorizzare a 360° il potenziale sponsorizzativo dell’ecosistema del basket di vertice in ogni sua articolazione:
§ Ritorno Media degli Sponsor: quantificazione del valore economico restituito agli sponsor di LBA e dei Club associati sulla base della visibilità ottenuta dagli investitori all’interno della copertura media di Campionato, Supercoppa e Final Eight di Coppa Italia;
§ Ricerca Sponsor Value: indagine demoscopica multicliente periodica realizzata da StageUp in partnership con Ipsos-Doxa, 1ª società in Italia nel comparto market research. La ricerca è considerata l’auditel degli eventi sportivi e permette di approfondire numerosità, target e impatto su reputazione e predisposizione all’acquisto indotta attraverso le sponsorizzazioni;
§ Valutazioni di Impatto: studio che quantifica il ritorno economico generato su un territorio a seguito della decisione di ospitare la Final Eight di Coppa Italia o la Supercoppa.
«Desidero anzitutto ringraziare la Lega Basket Serie A per aver creduto in StageUp, rinnovandoci una fiducia che premia oltre vent’anni di lavoro condiviso», dichiara il Presidente di StageUp Giovanni Palazzi «È un riconoscimento che conferma il ruolo strategico della nostra società nel mercato dell’analisi dei ritorni delle sponsorizzazioni e degli eventi sportivi con un approccio che trasforma la sponsorship measurement da semplice rendicontazione a vero strumento di governance del valore. Una direzione di marcia che nasce dall’importanza, ogni giorno maggiore, che gli sponsor riconoscono alla ricerca come elemento chiave per le decisioni di acquisto, la pianificazione delle sponsorship, l’ottimizzazione e l’analisi ex-post dei ritorni ottenuti. In questo scenario, l’accordo con LBA non è soltanto il rinnovo di una collaborazione consolidata: è la conferma che il basket di vertice italiano ha scelto di collocarsi sulla frontiera dell’innovazione metodologica, dotandosi di strumenti all’altezza dei migliori standard internazionali per misurare, governare e accrescere il valore generato dalle proprie partnership».